Dar voi ce fumați?

Ura! eMAG a descoperit o nouă strategie de marketing: dacă tot nu poți să-i faci pe oameni să te iubească, măcar asigură-te că nu te pot ignora. Iar dacă reclama îi scoate din sărite, cu atât mai bine! Vorbește lumea despre tine, se distribuie, se comentează, se adună vizualizări. Numai că între notorietate și antipatie există o diferență. Una pe care departamentele de marketing ar trebui să o cunoască. 😉

Noua reclamă eMAG, construită în jurul lui Iuly Neamțu și al „piesei” „Ce-ai, fă, de faci așa?”, a stârnit un val de reacții negative pe rețelele sociale. În locul entuziasmului pe care probabil îl aștepta compania, au apărut comentarii ironice, critici și declarații ale unor oameni care spun răspicat că nu se regăsesc în această formă de promovare.

Și nu, nu toată lumea este obligată să aplaude orice producție publicitară doar pentru că în spatele ei se află un brand cunoscut.

Pe Instagram, utilizatorii nu s-au zgârcit la cuvinte. Familyluxurystays a scris: „Ceva mai rău nu am văzut în viața mea! Și chiar dacă o să aveți hype cu reclama asta de 2 lei, sunt sigură că o să se reflecte negativ în vânzări.”

Julian Cristian a găsit chiar o variantă de slogan alternativ: „Mai bine ar fi zis «Ce ai eMAG de faci așa?» Practic, o reclamă stupidă care pur și simplu nu-mi vine să mai cumpăr de la ei o perioadă.”

Nici comparația cu o campanie anterioară nu a fost în avantajul actualei producții. Leo Barbu1345 a remarcat: „Anul trecut cu «E mult e greu» parcă avea haz, acum deja e penibil.”

Pentru nykollemarry, verdictul a fost scurt: „Jenant. Atât e de zis.”

Iar pe Reddit, reacțiile au continuat. Un utilizator, Dear-Seesaw-1932, a rezumat dezaprobarea în două cuvinte: „Niște cocalari.” Altcineva, rRocketscientist, a comentat: „Fix asta vorbeam cu niște colegi la birou. Jalnic.”

Excellent_Opinions a oferit o interpretare mult mai acidă a strategiei: reclama s-ar adresa consumatorului român avid de „Las Fierbinți” și de transmisiuni cu maneliști. O opinie discutabilă, desigur, dar care spune ceva despre percepția unei părți a publicului.

Când reclama nu mai convinge, începe să irite

Personal, nu mă număr printre cei care consideră că orice reclamă trebuie să fie elegantă, intelectuală sau să aibă pretenții artistice. Publicitatea poate fi absurdă, provocatoare, populară, ciudată, enervantă, dacă își atinge scopul. Dar există o limită între umor și vulgaritate, între o idee îndrăzneață și senzația că cineva îți servește cu forța un produs pe care nici măcar nu ai cerut să-l vezi.

Singura dată când am comandat ceva de la ei, au fost niște bijuterii prezentate în oferta magazinului ca fiind din argint 925. În poze arătau minunat și chiar m-au încântat.

Când au ajuns, experiența mea a fost departe de așteptări. Argint de clanță! Nu toate, dar trei dintre produse (setul format din inel, cercei și medalion cu piatră verde și alte două perechi de cercei cu perle) sunt tinichele. Fără inscripții, fără ștampile. (În prezentare, au ștampila AG 925)

Am vrut să le înapoiez, dar mi-a fost silă. Și suma nu era prea mare. Orișicât. Impresia s-a format. Țeapă!

Nu am de gând să fac aici o expertiză metalurgică, dar diferența dintre ceea ce mi s-a promis și ceea ce am primit mi-a fost suficientă pentru a-mi pierde încrederea. Odată cu ea, și cheful de a mai comanda vreodată de la ei.

Așa că, atunci când văd o asemenea campanie, nu mă mai impresionează nici cântecul, nici tentativa de a părea populari, nici strategia de a atrage atenția cu orice preț. Înainte să-mi cânți despre cumpărături, poate ar fi bine să mă convingi că ceea ce îmi vinzi corespunde descrierii. 😉

Nu orice publicitate este publicitate bună

Un brand nu se construiește numai din bugete generoase, vedete, melodii care se lipesc de ureche și campanii care inundă internetul. Se construiește și din încredere, din calitatea produselor, din respectul față de client și din experiența pe care acesta o are după ce apasă butonul de comandă.

Poți să ai milioane de vizualizări și să obții exact opusul rezultatului dorit: oameni care îți rețin numele, dar nu mai vor să audă de tine.

Poate că eMAG a mizat pe controversă. Poate că reclama va avea succes în anumite categorii de public. 😉 Hahaha!

Nu am de unde să știu ce rezultate comerciale va produce și nici nu confund comentariile de pe Instagram cu un sondaj reprezentativ pentru toți clienții din România. Dar un lucru este cert: reacțiile negative există și merită luate în seamă, dacă sunteți inteligenți.

Cât despre mine, decizia este luată. Nu mai cumpăr de la eMAG! Nici dacă mi-ar oferi ceva gratis nu m-aș grăbi să accept.

P.S. Data viitoare poate vă inspirați de la Tzanka Uraganu! Are o piesă beton pentru voi: „Bat la șase buci!” 🙂

Citiți aici: Noapte bună, România!

DFM 4 noiembrie 2026

Vă las și un pic din versuri, întru desfătare deplină. 😉 Nu știu cine e „devi”. 🙂